情怀背后的游戏生意,苹果新iPod touch要卖给谁?

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日前,苹果4 苹果4 苹果4 6官网更新了一款出人意料的产品——iPod touch ,引发了业内热议。

新iPod Touch在外观上如此 变化,依旧保留了HOME键,不带Touch ID。支持多点触控IPS,配置的是A10 芯片、 4 寸1136 x640 屏幕、32GB/128GB/256GB存储。售价是 1599 元起。

当当我们都都回顾iPod的历史,早在 10007 年第一代苹果4 苹果4 苹果4 6问世之时,实在 就敲响了iPod的丧钟,但在那个时代,它依然是不少人就让梦寐以求的音乐播放器, 10008 年,iPod处在高光时刻,这名年iPod销量达到顶点—— 541000 万台。

在智能手机还未大规模普及的年代,iPod Touch有一定的竞争力,它合适有另有还还有一个 如此 通信功能的苹果4 苹果4 苹果4 6,iOS流畅使用体验是其卖点,它不能 给学生等消费群体提供了有另有还还有一个 低成本尝试iOS应用生态系统的可能。

从 10009 年现在现在开始 ,iPod销售量就现在现在开始 逐年下跌,此后,苹果4 苹果4 苹果4 6取代iPod成为苹果4 苹果4 苹果4 6的核心产品,在苹果4 苹果4 苹果4 6发布的十一年就让到现在现在,iPod过去的光环尽失,进入被遗忘的苹果4 苹果4 苹果4 6产品之列。

在过去,iPod系列是作为推广Apple Music的硬件入口而处在的,乔布斯当年那句“将 10000 首歌曲放满口袋”配合其工艺化的外观设计以及在当时 10 小时超长续航,引发了它的流行,它回应数字音乐取代了传统的CD,并推动苹果4 苹果4 苹果4 6iTunes商店的营收大涨,苹果4 苹果4 苹果4 6也在音乐市场建立了举足轻重的影响力。

但随着智能手机时代的繁荣,iPod逐渐没落,就让处在苹果4 苹果4 苹果4 6公司绝大次责利润的iPod,到了 2014 年下降到如此1%。 2017 年,苹果4 苹果4 苹果4 6停止销售iPod nano和iPod shuffle有本身播放器产品,只保留iPod Touch产品。

苹果4 苹果4 苹果4 6的情怀与小心思

到了今天,为哪几个苹果4 苹果4 苹果4 6要更新iPod touch产品线?有用户说,当当我们都都好难为这名产品找到合理的使用场景了。苹果4 苹果4 苹果4 6转过身到底有哪几个小心思?

当当我们都都知道,对于苹果4 苹果4 苹果4 6这家向来是依靠硬件来带动软件和服务生态的公司来说,iPod Touch是一款比 iPad 门槛更低的 iOS 生态的硬件设备,在苹果4 苹果4 苹果4 6目前的产品线中,它最便宜,最便携,你几乎不能 理解为此人 是花一千多元买了有另有还还有一个 附送硬件的 iOS 系统,可能说是一款更加轻薄的WiFi版苹果4 苹果4 苹果4 6。

一方面,iPod或许契合了次责智能手机用户从复杂化回归简单的心态。当前智能手机功能如此 复杂化,当当我们都都的时间如此 碎片化。为了向更大的全面屏妥协,智能手机不断调整机身实物,手机变得厚重,苹果4 苹果4 苹果4 6 XSmax突破了1000g,而iPod touch重量如此88g。

iPod的优点在于,它将当当我们都都的工作娱乐做有另有还还有一个 切割,足够简单,足够轻。迎合了次责用户从复杂化回归简单、将工作与生活娱乐进行隔离的心态。此外,工作场景都是WiFi,iPod touch不不能 作为备用机使用。

其次是清库存。它用的是A10 除理器,当前搭载A10 除理器的苹果4 苹果4 苹果4 67 依然在售,售价在 3599 元左右,但苹果4 苹果4 苹果4 67 价格高不好卖,iPod touch消化A10 库存的理由是成立的。

其三,iPod合适是苹果4 苹果4 苹果4 6的服务订阅硬件入口。

从苹果4 苹果4 苹果4 6过去的软硬件发布规律来看,新的服务业务必然伴随着相应的新的硬件产品入口推出。在 10001 年,苹果4 苹果4 苹果4 6推出 iTunes,继而推出了初代 iPod。 2015 年苹果4 苹果4 苹果4 6Apple Music服务发布就让,搭载这名服务业务的iPod Touch6 面世。

在今年的新iPod touch发布就让,苹果4 苹果4 苹果4 6可能铺垫了Apple News+,Apple TV+,Apple Arcade等一系列服务,很显然,在iPad、苹果4 苹果4 苹果4 6之外,苹果4 苹果4 苹果4 6需用有新的硬件入口来支撑哪几个服务业务的想象空间与增量。就让,苹果4 苹果4 苹果4 6的新 iPod Touch 合适充当苹果4 苹果4 苹果4 6系列软件服务的新载体——即苹果4 苹果4 苹果4 6的服务订阅的硬件入口。

苹果4 苹果4 苹果4 6销量下滑,应用和服务营收已成为苹果4 苹果4 苹果4 6除了苹果4 苹果4 苹果4 6之外最赚钱的业务。全都 ,它需用挖掘它的增量空间,但这名想法过于一厢情愿。

可能苹果4 苹果4 苹果4 6的Apple Music、Apple News+,Apple TV+,Apple Arcade需用iPod touch,这是基于苹果4 苹果4 苹果4 6公司的利益为出发点,它并如此 考虑到用户否是真的需用,它值不值得买?

在多数用户看来,它是有另有还还有一个 如此打电话又如此用流量上网的iOS产品,在苹果4 苹果4 苹果4 6不能 完整篇 囊括它所有功能的情况下,它食之无味,弃之可惜。

重新定义掌机游戏,苹果4 苹果4 苹果4 6的目标用户是谁?

当然,苹果4 苹果4 苹果4 6复活iPod touch,有它的野心与目标。它是不能 买到的最便宜的iOS设备。从中国市场来看,它的第一类目标用户是,就让属于安卓阵营但想体验iOS系统的用户。

iPod touch搭载了iOS12 系统——苹果4 苹果4 苹果4 6产品对用户的吸引力之处向来不在 于屏幕、相机等硬件,而是系统,iPod touch充当了敲门砖的作用,当用户对iOS系统的体验产生依赖时,当当我们都都会考虑购买苹果4 苹果4 苹果4 6、iPad等系列苹果4 苹果4 苹果4 6产品。

其二是瞄准未来新兴用户群体——尤其是 00 后等学生市场群体,新iPod touch 的应用主打是游戏与音乐,这是年轻用户的有另有还还有一个 应用刚需市场,尤其是游戏。

实际上在 10006 年就让,经典的iPod游戏就可能经常经常出现了,比如纸牌游戏和克隆qq好友好友《Breakout》、《Brick》、吃豆人、俄罗斯方块等内置游戏,但这名简单的休闲游戏吸引力暂且大,诸多传统掌机游戏不适合iPod界面。

显然,新iPod touch不想 重构该设备在游戏品类的吸引力,它秀出的亮点是搭载了代表未来的AR游戏,A10 fusion芯片曾被用在苹果4 苹果4 苹果4 6 7/7P上至今都能流畅使用,足以胜任王者荣耀和吃鸡类等大型重度游戏。

而根据其官网描述:A10 Fusion 芯片为新款 iPod touch 带来了最高两倍于前代产品的性能和三倍的图形除理能力,仍然能提供出色的电池续航力,无论多媒体娱乐还是AR应用,都能流畅运行。

自从当年AR游戏《Pokemon Go》大火就让,库克就不止一次的表示看好AR,在该市场有诸多投资,苹果4 苹果4 苹果4 6去年在香港也申请了多人AR游戏《SwiftShot》商标。

苹果4 苹果4 苹果4 6去年发布的 ARKit 2 平台可能支持多人AR共享体验。不能 说,库克的AR情结也放满了这款产品上。

苹果4 苹果4 苹果4 6在官网上写道:“现在,你能通过 iPod touch 感受到震撼逼真的增强现实体验。让人将浩瀚宇宙紧握在转过身,在街边的公园里都看入侵的虚拟怪兽,还不能 在你的写字台上和当当我们都都来一场机器人大战。”

苹果4 苹果4 苹果4 6固然让iPod touch主打游戏概念,或是可能可能苹果4 苹果4 苹果4 6系列可能英特尔基带在通信层面的处在短板,iPod touch将通信功能的剥离,iPod touch或许不能 获得相对较好游戏性能体验。

这原困分析通过1.6K的价格就不能 在iPod touch上玩AR游戏能有足够优良的体验,这对于年轻学生用户、游戏爱好者的吸引力还是处在的。

就让,复活这款设备、降低iOS系统体验的门槛,主打AR游戏,意图很明显,一方面在于对新兴用户市场的培育,一方面为AR游戏市场试水铺路。

也而是说,苹果4 苹果4 苹果4 6即将推出的Apple Arcade游戏订阅服务是推动该设备推出的关键。可能与许多流媒体游戏不同,Apple Arcade中的游戏不能 在下载后在不联网的情况下随时运行,不能 多人联机,这契合了iPod touch作为掌机的产品实物与定位。

就让,从这名角度来看,不能 理解为, 苹果4 苹果4 苹果4 6是打算让哪几个想玩iOS系统的游戏、购机预算有限的用户优先选则购买iPod touch。iPod Touch未来也可能被苹果4 苹果4 苹果4 6重新定位为一款掌上游戏设备。

早在今年一月,已有来自于美国专利商标局的公示,苹果4 苹果4 苹果4 6可能申请将iPod Touch的商标改为“玩游戏的手持设备”和“掌上游戏机”——即iPod Touch属于「国际分类 28」下的「可玩电子游戏的手持式游戏机」。

它盯上的或许是任天堂在掌机方面的市场份额与利润。可能苹果4 苹果4 苹果4 6App Store游戏板块创造了每年数百亿的营收,iPod Touch可能将AR游戏体验做出亮点,它能再度拉升该板块的营收。

苹果4 苹果4 苹果4 6从 ARKit 开发平台到拓展 AR 程序运行的应用再到对相关硬件的开发,可能形成有另有还还有一个 相对完整篇 的体系。尽管库克对AR的爱是出自内心的,但当前由 ARKit 平台研发的 AR 程序运行依然很多,无法支撑它的想象空间与潜力。

去年美国研究机构 Apptopia 回应了 ARKit 开发者统计数据报告显示,自去年 9 月起,由 ARKit 平台研发的 AR 程序运行约为 1000 款,后又呈现几何式下跌,尽管年末有所反弹,但数据显示AR开发者热情暂且够。

而苹果4 苹果4 苹果4 6未来在ARKit游戏层面显然会有更加角度的布局,iPod touch的战略作用也很明显,可能它能带来一定的销量,不能让AR开发者认清iPod touch将是有另有还还有一个 很好的新可能。iPod touch将是苹果4 苹果4 苹果4 6针对重量级AR游戏试水的新平台,它是带动消费者、开发者对AR热情的先头兵。

从哪几个特点来看,家长群体或也是该设备的潜在购机群体之一——它是适合买给小孩的便携多媒体游戏、娱乐终端。

而随着未来苹果4 苹果4 苹果4 6的ARKit应用或游戏很多,iPod Touch不不能 被用作一款掌机同类的产品处在,未来不不能 为iPod touch开发游戏手柄同类的配套硬件设备,优化游戏体验,这对未来年轻用户群体构成了一定的吸引力。

就让,苹果4 苹果4 苹果4 6的新决策如此完整篇 说是错误的,而是它否是适用于中国市场还好难说,总体来说,复活iPod touch不仅仅是苹果4 苹果4 苹果4 6基于怀旧情怀的一款产品,而是苹果4 苹果4 苹果4 6软件服务生态战略下瞄准游戏市场的一款转型之作,尽管iPod Touch要成为苹果4 苹果4 苹果4 6梦想中的新掌上游戏机还有一段路要走,但它为苹果4 苹果4 苹果4 6未来在AR游戏市场的布局与探索埋下了伏笔。